旅游争复苏，不能只靠“花卷”_上海大漠电子科技股份有限公司

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旅游争复苏，不能只靠“花卷”

2023-03-20 17:25

网红局长的花式内卷

银装素裹中，茫茫雪地上，白衣胜雪的女子与苍茫大地和谐相融……这并非某部影视剧的拍摄画面，而是黑龙江塔河县文旅局局长都波的短视频扮相。视频中，都波身着鄂伦春族传统服饰，在零下20摄氏度的塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美。视频出圈后，不少人评论“文旅局长下功夫了”“这是诗和远方的神仙内卷”。

都波、刘洪

近年来，越来越多的文旅局长亲自上阵，“组团出道”，宣介当地特色旅游，前有鲜衣怒马雪地驰骋的贺娇龙、一身侠气笑傲江湖的刘洪，后有纵马草原弯弓射箭的降泽多吉，和漫步雪地端庄典雅的都波。有网友调侃道，这是旅游界的“花式内卷”，简称“花卷”。

贺娇龙

降泽多吉

各地文旅局长纷纷“卷”入互联网赛道，化身“短视频网红”，以亲身演绎的方式，最大限度吸引广大潜在游客的注意力。“酒香也怕巷子深”，“网红”文旅局长能让更多“冷门”景区打破“冷门”。走红的文旅局长大多来自中西部冷僻景区，这些地方风光独美、民俗独特，却罕有人至。通过局长们的演绎，当地的自然风光、民俗文化让人一览而知，在一定程度上打破了“藏在深山人未识”的困境，也给当地带来了实打实的经济效益。

泛旅游时代的智慧旅游新要求

“网红”局长的“花式内卷”，确实引来了流量、形成了声势。过去，智慧旅游主要是围绕门票和景区来开展。泛旅游时代，智慧旅游将更注重“吃住行游购娱，商养学闲情奇”等跨业态的融合，游客和从业者对软件的易用性、综合性要求也越来越高。

各地文旅工作者不能“为卷而卷”、一叶障目，打造各具特色的“文旅局长”IP应是锦上添花，而不能本末倒置。短视频平台上的“繁荣”也许能让游客来一回，但当地旅游业软硬件给游客的体验，才是决定游客是否能成为回头客的关键。不能一人赚吆喝一群人掉链子，当地景区也要在大后方做好迎接游客的准备。

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